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　　影视众筹

2011年开始进入中国，2014年国内正式诞生第一例众筹电影案例。经

过2015年到2016年，众筹电影已经到了一个全新的模式。众筹电影则是众

筹的一个衍生品。众筹电影即电影项目筹资发起人在众筹平台发起项目众

筹，在预设的时间内达到或超过目标金额即是成功。没有达到目标的项目

，支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后，网友将得到发起

人预先承诺的回报，票房分红或是电影票，或是作品刻碟等都可以。

央视对影视众筹的介绍报道，就《大圣归来》火爆票房为背景将影视

众筹的概念推向荧幕前。

国产3D动画片《西游记之大圣归来》上映短短20天便揽下了7.3亿元票

房，叫好又叫座的程度堪称奇迹，因而被称之为国产动画崛起之光。

伴随着其一夜走红的，还有片尾字幕里滚动的近100位投资者名字。据

悉，参与《大圣归来》投资的有89位众筹投资人，总计投入780万元，兑付

时预计可以获得本息约3000万元。也就是说，在几个月的等待后，这部电

影给89位众筹投资人平均每人带来了高达25万元的收益。这个回报无疑是

让人眼红的。

受此影响，已存在多年、原本并不“大众”的影视众筹行业也一夜之

间被彻底点燃，迅速崛起，受到诸多投资人的青睐。

某网友表示：“我最近和七八个朋友一起合伙众筹了一部网络电影，

前阵子已经在爱奇艺播出，反响还不错，估计当初众筹时承诺的8个月20%

的回报是没问题的。”

第三方的数据也证实了影视众筹的火爆。零壹财经最新数据显示，截

至2016年1季度末，我国影视众筹平台(含综合型平台)至少有46家。截至

2016年5月31日，全国共上线影视众筹项目约1400个。其中，约150个众筹

中，为剧本征集、演员招募、设备筹集，资金众筹的项目约占89%。产品型

影视众筹累计成功筹资3400万元左右，收益型影视众筹筹资约3.6亿元，泛

众筹保守估计在10亿元以上。

实际上，《大圣归来》并非个例，与它同样有家喻户晓的大IP和技术

为基础，又有后期的作品口碑发酵做支撑的作品还有年初横扫各大影院的

众筹电影——《美人鱼》。随着国内娱乐产业的快速爆发，影视行业迎来

了发展的春天，高质量国产电影如同雨后春笋般层出不穷，许多影视项目

都实现了票房、眼球双丰收。

业内人士表示，“随着经济的发展，国内消费升级，国内影视行业正

处于一个不可多得的黄金投资期。对国外影视的‘审美疲劳’和对国内影

视需求的崛起，影视行业作为一个高投入、高风险、高回报的行业，面临

较大的资金缺口;另一方面，由于普通大众的闲散资金缺乏足够的投资渠道

，影视投资在接下来的几年里，必定会遭到持续的热捧。”

据了解，多年前年仅21岁的原作者梁旋从清华热能动力专业退学，与

好友清华大学美术学院的**一起进行剧本的前期筹备。2008年，获得了联

创策源的数百万元风险投资，他们正式启动样片的制作。2008年6月样片制

作完毕，并且获得了海内外业界的一致好评，甚至被法国蓬皮杜当代艺术

中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”。但就是这样一部富有传奇色

彩的影片在正式启动正片拍摄之后却一波三折。这其中，资金仍然是最大

的瓶颈。

直到2013年，梁旋和**制作出了一个电影的样片，同时还在网络上发

起了众筹，为的就是圆了自己的电影梦，并且希望能带动国产动画片的发

展。于是在短短的三年时间里，这部动画片一共筹得了158万人民币，后来

得到了制片方的关注，于是才有了今天《大鱼海棠》这部国产动画电影。

电影一经上映立刻引发观影热潮，首映当日票房便打破了国产动画电影首

日最高纪录7460万元，次日轻松过亿。这不可否认的是，影视众筹的一旦

发酵，后期收益不可预量。

部分众筹电影的票房收益

电影票房呈**式增长:

2003年全国电影票房10亿元

2009年全国电影票房60亿元

2015年全国电影票房441亿元

2016年全国电影票房458亿元

部分影视众筹案例:

《西游记之大圣归来》

89个合伙人共筹资780万元，回报率400%，人均净赚25万元。

《美人鱼》

投资额为4.4亿元，上映首日该片便取得2.8亿元票房，打破了多项华

语片记录，上映96小时破10亿元，21天突破31亿，目前该片已经突破40亿

，超出投资额14倍。

《战狼二》

投资额为1.5亿，上映10天该片取得24.8亿票房，27天突破52亿元，超

出投资额34倍。

有时，“众筹”的意义不止于钱，有些“不差钱”的影视项目利用众

筹来“筹人”，通过众筹让那些真正支持他们的粉丝参与进来，间接达到

宣传效果，推动项目的发展。

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