案例 品牌形象触摸得到的互动

案例 | 品牌形象触摸得到的互动

客户：成都合盛高科科技有限公司

时间：2014年

行业：科技电子行业、触摸屏行业、信息交互行业

项目：品牌整合解决方案、VI设计、品牌形象设计、网站建设、宣传海报设计

成都合盛高科科技有限公司（Horsent）是行业领先触摸显示产品和交互解决方案定制化专家，面向全球行业客户提供最先进的、最具性价比的触摸显示屏、触摸一体机、触控解决方案和信息系统集成等产品和服务。

行业契机｜品牌突围赛

近年来，在苹果等厂商高端电子产品带动下，触摸屏行业的发展越发深入，扩展的领域甚广，从量的积累进入到了质变的爆发期。中国大陆虽是全球电子制造业基地，但在此之前，因大量资方投入，导致同行企业激增，企业自身获利减少，触摸屏行业中的企业正经历着较大规模的兼并和重组期。

若想在这竞争激烈的触摸屏行业突围而出，拥有强大的技术支持的同时，也需配备让人们印象深刻的品牌记忆。面对如此激烈的触摸屏行业竞争，合盛高科率先携手【尔雅】进行全新品牌系统升级创新，重新定位整合。

明确定位｜重塑品牌形象

品牌如人，拥有生命。合盛高科本身是做触摸屏出身，在尝试以自主品牌走进市场时，却因基础没打好，没能做到一个品牌该有的系统整合，缺乏核心竞争力。

在深度的市场调研和高层访谈中，合盛高科开始了品牌基础设计，重塑品牌形象。不管是从品牌形象还是品牌LOGO的重新赋予，代表着一个触摸屏行业的标杆符号。

锁定市场｜全新品牌标志

品牌形象的更新，能够推动品牌的持续竞争力。尔雅为合盛高科设计的标志以触摸屏为基础的平行四边形，有着明确的触摸屏行业属性，着重体现合盛高科的“平行”特性，平行四边形，代表着触摸屏行业，四方的屏幕；圆角的转折位，象征着合盛高科亲和、融通的品质。视觉中心字母S，代表着屏幕（Screen）、科技（Science）、智能（Smart）、解决方案（Solution）、发送（Sent）等意思，象征着合盛高科是一家拥有智能显示屏解决方案的技术企业。

标志镂空部分宛如太极图，亦如双鱼戏水，寓意合盛高科企业生生不息，在商海里如鱼般游刃有余。右方是合盛高科的英文名，采用和谐润泽的特殊字体，中间字母O镂空位置采用沟通引号，代表合盛高科乐于沟通交流、作事尽责的做事风格。标志选色采用亲切沉静的青蓝色，象征合盛高科企业沉稳、亲切的处事方式。

品牌标识只是品牌战略外化的第一步，有了第一步，可以明确沟通的方向，但如果没有将其运用到每个细节，则如同盲人摸象。所以，在完成了合盛高科的品牌标识改造之后，还需要对其传播的行为作出规范，根据不同的沟通对象、不同的传播渠道，进行区别管理，才能确保品牌的深入。

传播品牌能量｜好东西齐分享

在完成产品测试后，合盛高科又迅速进行奠定内核的品牌化战斗。以触摸屏行业领导品牌的姿态突破传统企业的认知。高冷的科技通常无人问津，更难创造内容形成传播效应，在品牌建设中，尔雅配合合盛高科品牌社会化传播策略，将“好东西齐分享”的概念注入品牌内容创新中，结合合盛高科的推广计划，让合盛高科品牌更为广大用户熟知。

勇于求新求变的合盛高科，与尔雅携手，以全新的姿态重新进入众人的视野，突破品牌迷雾，在建立品牌与消费者的情感基础之上，伴随着品牌的变化确立消费者定位，确保了品牌的稳健超越。

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