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直播由于真实的体验性和互动性，适合许多类型的产品。目前中国最大的直播产业类别是美容美妆品牌，且有研究显示，三分之二的美妆品牌会在天猫上举办直播活动，更有14%的品牌会使用至少4种不同的平台。
值得注意的是，越来越多的利基型产品开始投入直播购物，由于他们较无法在大众市场创造共鸣与风潮，直播的方式确保了产品功效的展现和真实体验的宣传，更能够精准有效的将利基市场中有限的消费者聚集、并成功将流量转为实质购买销售。
对于不同类型的产品，直播也产生口碑。由于这种聊天式、注重客户需求体验的购物模式很容易学习，消费者能够轻易内化品牌的价值主张，将产品用相同的模式介绍、推荐给他人，而这也是品牌所乐见的。透过直播，变相的用消费者自己选择的方式教育他们产品知识，更让品牌透过口碑营销赢得更大的流量。
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